ZONAUTARA.com – Menyaksikan televisi AS dalam waktu lama akan menunjukkan berbagai iklan yang terbagi menjadi tiga jenis. Jenis pertama adalah iklan makanan generik, yang masing-masing memiliki tampilan dan kemasan yang berbeda, tetapi pada dasarnya adalah makanan yang sama. Contohnya, iklan untuk produk seperti ‘Flame Sauced Philly Cheese Taco Wing Waffle Dog Deep Dish MegaDeath Burger Grenade-Shaped Eat Thing’ yang menjanjikan kepuasan. Jenis kedua adalah iklan kesehatan yang menampilkan orang-orang aktif sambil menjelaskan manfaat dari produk obat, meskipun disertai dengan daftar efek samping yang mencakup pemikiran bunuh diri dan depresi. Jenis ketiga, yang paling menarik perhatian, adalah iklan yang berfokus pada David Beckham.
Beckham kini menjadi sosok yang sangat dikenal di Amerika, terlibat dalam berbagai kampanye iklan, dari kopi pagi hingga perawatan diri. Dalam konteks Piala Dunia yang sedang berlangsung, Beckham menjadi salah satu tokoh paling berpengaruh dan diperkirakan akan menghasilkan hingga $25 juta dari ajang tersebut, meskipun tidak terlibat secara langsung. Iklan-iklan yang menampilkan Beckham, seperti saat ia minum bir atau mengemudikan mobil, menunjukkan betapa besarnya pengaruhnya di industri hiburan dan olahraga.
Ketika turnamen berpindah ke Miami, tempat Beckham beroperasi, kehadirannya terasa sangat dominan. Terkadang, Beckham muncul di tiga platform berbeda secara bersamaan: di layar besar, dalam iklan TV, dan di kehidupan nyata. Hal ini menciptakan kesan saturasi, di mana Beckham seolah-olah menjadi satu-satunya tokoh yang ada. Menurut laporan, ada kekhawatiran bahwa ketenaran Beckham bisa berlebihan, dengan kemungkinan terjadinya ‘market meltdown’ atau kelebihan permintaan.
Namun, dua faktor yang membuatnya tetap relevan adalah kemampuan pasar AS untuk menyerap iklan semacam ini dan keinginan Beckham untuk menjadi merek hidup. Meskipun Beckham datang ke AS di akhir karir sepak bolanya, ia berhasil menciptakan citra yang kuat dan menonjol di luar lapangan. Ia dikenal sebagai sosok yang menarik dan memiliki daya tarik yang sulit dijelaskan.
Beckham memiliki kualitas ikonik yang unik, yang menggabungkan penampilan menarik dengan ketulusan. Ia mampu menyentuh berbagai aspek budaya, termasuk elemen Latin dan budaya kulit hitam, yang semakin memperkuat daya tariknya. Di tengah segala kemewahan dan pengaruh yang dimilikinya, Beckham tetap menjadi sosok yang dicari dan diharapkan dapat memvalidasi identitas dan kebanggaan masyarakat Amerika.
Sumber: The Guardian
