ZONAUTARA.com – Para penggemar sepak bola yang ingin menyaksikan Piala Dunia 2026 di televisi AS dihadapkan pada dua pilihan yang sangat berbeda. Yang pertama adalah Fox One, yang merupakan jaringan milik perusahaan yang sama dengan Fox News, dan satu-satunya jaringan yang menyiarkan pertandingan dalam bahasa Inggris di AS. Penonton yang menyalakan Fox, yang memperoleh hak siar eksklusif dalam bahasa Inggris pada tahun 2015, disuguhkan tayangan yang mencerminkan estetika ‘Amerika pertama’ dari jaringan tersebut, dengan iklan untuk acara talkshow pro-Trump, jeda iklan selama pertandingan, dan kehadiran pembawa acara Alexi Lalas yang seringkali mengganggu.
Opsi kedua adalah Telemundo, yang tersedia melalui langganan layanan streaming NBC Universal, Peacock, yang memegang hak siar dalam bahasa Spanyol untuk turnamen ini. Siaran Telemundo cenderung mencerminkan sifat global dari olahraga ini dan memberikan cakupan pertandingan yang lebih intens dan tanpa pemotongan. Selain itu, biaya berlangganan Peacock sekitar setengah dari biaya berlangganan Fox One.
Di Smithfield Hall, sebuah bar olahraga di Manhattan dan pusat lama untuk menonton sepak bola di New York City, staf telah menerima permintaan untuk siaran Telemundo, dan bar tersebut beralih ke saluran itu untuk upacara pembukaan ketika Fox memutuskan untuk tidak menyiarkan keseluruhan acara. ‘Secara pribadi, saya sering menonton program bahasa Spanyol untuk sepak bola,’ kata Kieron Slattery, pemilik bersama bar tersebut, yang tidak berbicara bahasa Spanyol. Bagi jutaan penonton di AS, bahkan mereka yang bahasa utamanya adalah bahasa Inggris, Telemundo telah menjadi cara pilihan mereka untuk menonton Piala Dunia.
‘Sementara orang Hispanik AS mewakili 20% dari populasi, Telemundo dan Peacock TV telah menangkap 49% dari total pemirsa Piala Dunia yang digabungkan melalui 48 pertandingan pertama Piala Dunia FIFA,’ kata NBC Universal bulan lalu. ‘Intinya: hampir 1 dari setiap 2 pemirsa Piala Dunia di AS menonton dalam bahasa Spanyol’. Telemundo telah berulang kali memecahkan rekor program bahasa Spanyol sepanjang turnamen. Siarannya tentang pertandingan Meksiko-Inggris menarik 23,2 juta pemirsa di AS, sekitar 1,5 juta lebih banyak dibandingkan dengan tayangan Fox, dalam apa yang dilaporkan Variety sebagai penonton terbesar untuk siaran bahasa Spanyol dalam sejarah AS.
‘Gairah melampaui apa yang Anda katakan’ Menariknya, banyak penggemar yang berbicara bahasa Inggris beralih ke Telemundo adalah kejutan bagi perusahaan, yang sebelumnya lebih banyak memasarkan kepada audiens Hispanik yang berbahasa Spanyol dan bilingual sebelum turnamen. ‘Entah bagaimana ada gairah yang melampaui apa yang Anda katakan, yang saya rasa hanya terhubung dari tingkat emosional,’ kata Joaquin Duro, wakil presiden eksekutif olahraga untuk NBCUniversal Telemundo. Jumlah penonton untuk siaran Telemundo melalui 100 pertandingan pertama turnamen meningkat 155% dibandingkan dengan Piala Dunia 2022, menurut perhitungan metrik audiens NBC Universal. Pertandingan perempat final rata-rata menarik sekitar 10,5 juta pemirsa di empat pertandingan, menjadikannya sebagai perempat final yang paling banyak ditonton dalam sejarah media bahasa Spanyol.
Perusahaan ini juga telah mengembangkan basis penggemar yang vokal secara online, termasuk tren unggahan media sosial yang membandingkan komentari play-by-play bahasa Inggris yang datar dan formal dengan komentar bahasa Spanyol Telemundo yang penuh semangat. Keputusan Telemundo untuk tidak menyiarkan iklan selama jeda hidrasi dalam permainan – yang merupakan jeda tiga menit yang baru dibuat oleh FIFA yang menerima banyak kritik dan sorakan boo di pertandingan karena memisahkan setiap babak permainan – juga telah menjadi kebanggaan bagi jaringan tersebut. ‘Saya sudah memberi tahu bos saya banyak, banyak bulan yang lalu,’ kata Duro. ‘Saya tidak akan menjadi orang pertama yang menciptakan permainan sepak bola empat babak di Amerika Serikat’.
Meskipun situs media sosial penuh dengan unggahan yang mendukung siaran Telemundo – terutama komentar dari pengumuman Argentina, Andrés Cantor yang bersemangat, berkelanjutan, dan sering serak ‘goooool’ setiap kali seseorang mencetak gol – terdapat juga perbedaan ekonomi antara dua jaringan AS yang menyiarkan pertandingan. Langganan dasar bulanan untuk Peacock biaya $10,99 dibandingkan dengan rencana Fox One yang mulai dari $19,99. Lonjakan popularitas Telemundo juga mencerminkan bahwa lebih banyak orang di AS menonton Piala Dunia kali ini dibandingkan turnamen sebelumnya. Fox melaporkan peningkatan 216% dalam rata-rata pemirsa untuk babak 16 besar dibandingkan dengan Piala Dunia 2022, didorong oleh rekor 30 juta pemirsa yang menonton pertandingan Tim Nasional Sepak Bola Pria AS melawan Belgia.
Telemundo telah merencanakan cakupan Piala Dunia selama bertahun-tahun, membuat permintaan kepada FIFA pada tahun 2024 tentang akses ke posisi kamera di sekitar lapangan dan merencanakan pengaturan host dengan niat untuk membedakan siaran mereka. Duro dan staf lainnya membuat daftar pengumuman spesifik negara, seringkali mantan pemain yang memiliki hubungan dengan tim nasional, untuk dipasangkan dengan setiap pertandingan. Duro berargumen bahwa hasil dari perencanaan ini adalah pengalaman menonton yang lebih mendalam dan lebih otoritatif. Para komentator adalah ahli dalam permainan, tetapi juga jarang berpura-pura bahwa mereka adalah analis yang sepenuhnya objektif dan tidak memiliki tim sendiri untuk didukung, menciptakan rasa kebersamaan dengan penggemar yang menonton di rumah. Pemain Argentina yang beralih menjadi analis Telemundo, Maxi RodrÃguez bahkan mengembangkan ritual pra-pertandingan dengan Lionel Messi di mana mantan rekan setim itu mencium dan berpelukan sebelum setiap pertandingan. Sementara Duro memberi kredit kepada distribusi, titik harga yang lebih rendah dan faktor lainnya untuk kesuksesan Telemundo di turnamen ini, dia juga percaya bahwa tahun-tahun persiapan yang cermat telah menciptakan cara yang lebih menarik untuk menonton Piala Dunia terlepas dari bahasa yang dipakai penonton. ‘Kami membacanya di media sosial,’ kata Duro. ‘Orang-orang mengatakan: ‘Setengah dari hal yang saya tidak mengerti, tetapi saya tahu dari ritme dan kecepatannya bahwa sesuatu akan segera terjadi.’
Sumber: The Guardian
