ZONAUTARA.com – Sejumlah staf FIFA yang berbasis di AS menentang penggunaan harga dinamis untuk Piala Dunia, tetapi keputusan tersebut diabaikan oleh pimpinan FIFA. Beberapa sumber yang terlibat dalam penyelenggaraan turnamen mengungkapkan bahwa staf di kantor FIFA yang berlokasi di Miami awalnya lebih memilih strategi penjualan tiket yang berbeda, dengan penekanan pada harga yang lebih terjangkau di area tiket umum.
Namun, FIFA diyakini telah memutuskan bahwa Piala Dunia 2026 adalah kesempatan sekali seumur hidup untuk memaksimalkan pendapatan, mengingat tingginya permintaan dan kekuatan pasar AS. Tidak jelas apakah keputusan akhir mengenai harga tiket diambil oleh kantor presiden FIFA, tetapi disetujui oleh komite eksekutif organisasi tersebut.
FIFA dalam pernyataannya menegaskan bahwa semua elemen organisasi sejalan dengan strategi harga. Buku tawaran resmi yang diajukan kepada FIFA oleh Asosiasi Sepak Bola Kanada, Asosiasi Sepak Bola Meksiko, dan Federasi Sepak Bola Amerika Serikat pada 2018 menyebutkan harga dinamis, tetapi para calon tuan rumah saat itu menyatakan bahwa mereka tidak mengejar model tersebut.
Buku tawaran juga menunjukkan bahwa FIFA sebelumnya telah menginstruksikan mereka untuk tidak mengenakan harga tinggi untuk tiket kelas atas. “Amerika Utara adalah pasar yang canggih untuk penjualan tiket dan model baru saat ini sedang dikembangkan di seluruh ruang olahraga dan hiburan,” bunyi buku tawaran tersebut. “Kami tidak mempertimbangkan harga tiket dinamis, yang dapat berdampak positif pada pendapatan, dan sesuai instruksi, kami juga tidak menerapkan premi pada tiket hospitality atau kursi berkualitas tinggi lainnya.”
FIFA memproyeksikan pendapatan sekitar $11 miliar (£8,3 miliar) dari Piala Dunia, sekitar $3 miliar di antaranya berasal dari penjualan tiket. Meskipun harga tiket berkisar antara $60 hingga $2.735 pada babak grup, dan meningkat menjadi $2.020 hingga $7.875 untuk final, sebagian besar pertandingan telah terjual habis dengan tingkat hunian FIFA mencapai 99,54% untuk 36 pertandingan pertama turnamen.
Beberapa tiket tersebut kemungkinan telah dijual dengan harga yang lebih tinggi di pasar sekunder, yang legal di AS, dengan tempat di final terdaftar dengan harga hingga $28.500. FIFA telah meningkatkan harga secara signifikan dibandingkan dengan turnamen Piala Dunia sebelumnya di Qatar empat tahun lalu, di mana harga berkisar antara $69 hingga $1.607.
Seorang juru bicara FIFA menyatakan, “Kebijakan tiket FIFA mengikuti konsultasi yang luas dan kesepakatan dengan semua area organisasi.” Ia menambahkan, “Tidak ada rencana alternatif yang pernah diajukan, jadi tidak ada substansi pada klaim ini. Kami menikmati rekor kehadiran, dengan lebih dari 99% kapasitas di semua pertandingan, dan kami berterima kasih kepada para pendukung yang berkontribusi pada pertumbuhan sepak bola di seluruh dunia.”
Dalam konferensi pers menjelang turnamen, presiden FIFA, Gianni Infantino, mengklaim bahwa harga yang lebih rendah akan mengarah pada lebih banyak tiket yang dijual di pasar sekunder, dan pendapatan yang lebih rendah untuk FIFA, yang menginvestasikan pendapatannya ke dalam mendanai permainan global, setelah dikurangi biaya operasional. Infantino mengatakan, “Jika Anda menjualnya dengan harga yang lebih rendah di pasar tertentu ini, itu akan masuk ke pasar sekunder dengan harga yang jauh lebih tinggi, dan ke mana uang itu akan pergi? Ke mereka yang mengorganisir pasar sekunder atau aktivitas pasar gelap, bukan untuk sepak bola.”
Infantino juga menyatakan bahwa rata-rata harga tiket Piala Dunia berada di bawah $500 untuk turnamen ini, yang ia klaim sebanding dengan olahraga AS lainnya selama playoff mereka. Klaim Infantino benar ketika harga untuk acara AS di pasar sekunder diperhitungkan, tetapi tampaknya tidak sepenuhnya akurat ketika datang ke harga awal, yang merupakan perbandingan langsung. Rata-rata harga tiket World Series Major League Baseball dalam beberapa tahun terakhir berkisar antara $350 hingga $400, sementara harga playoff NFL musim lalu rata-rata $230 untuk babak wildcard, $320 untuk permainan divisi, $450 untuk kejuaraan konferensi, dan $3.300 untuk Super Bowl.
Sumber: The Guardian
